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那你顶多只能被认为是一名合格的“红包记者”

时间:2020-08-14 08:14来源:未知 作者:admin 点击:
就在三年前,通过搜索查询车型上市文章的时候,还会看到售价XX元-XX元、只字未改的新闻通稿当然,随着网络媒体的竞争越来越大,这种笑话已经很难看到了。 如果你还在通过删字发
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  就在三年前,通过搜索查询车型上市文章的时候,还会看到“售价XX元-XX元”、只字未改的新闻通稿——当然,随着网络媒体的竞争越来越大,这种笑话已经很难看到了。

  如果你还在通过删字发通稿(网络媒体甚至可以不删字),那你顶多只能被认为是一名合格的“红包记者”(领红包了总要有交待嘛),这样既不能给厂家和公关公司留下印象,也会让你的文章遭受白眼。

  不要忘了,再好的文章都是有模式可循的,于是铲姐发大招了:通过8年来打酱油跑场子的丰富经验,来和大家谈谈:如何写出一篇逼光四射的上市新闻?

  一上来就说价格的,太过中规中矩,离逼光四射的距离,犹如天与地之差别。如果想突显与众不同,最好先说感悟。这种感悟,先与车无关,再联系到车,用当下流行的词儿来说,这叫做“情怀”。

  引用古诗文(越冷僻的越好);引用上台致辞领导的话(最好是未公开的、越“私下”越好),逼光四射的前提,就是让人“不明觉厉”(就是看不太懂又觉得好像是那么一回事儿)。当然,不管这种开篇有多生硬,一定要扯到车型本身上来。

  首先,把通稿里“某总”的描述,统统换成“某某”(名字全称),这是必须的。因为一个名字就可以让人看出你的地位,“某总”的称呼在媒体上出现,难免会有“下属”之嫌。

  其次,为了表示你对他在领域内地位的尊重和认可,“教授”、“博士”、“Dr.”的称呼还是很有必要的。这些后缀同时也可以显示出你对于他们在领域内的成就,完全了如指掌,资深的气质一下子就凸显出来了。

  最后,在引出人物的时候,可以适当地加入一些描述,比如“在宝马工作了XX年的XX博士”、“曾设计出多款法拉利经典车型的XX设计师亲自为这款车型操刀”等,不仅逼光四射,而且马屁拍得让人很舒服。

  评价这款车的时候,切记一定要提缺点,否则既不能让人看出你的“高标准严要求”,也容易让人读起来觉得软文痕迹太明显,离逼光四射就差的太远了!

  提缺点的时候切记:这个缺点必须是无关紧要的、甚至是无理取闹的,你要是不识相地去说人家车型的硬伤,哼哼,表怪我们没有提醒你揭人伤疤打人脸的后果哦。以下举出一些范例以供大家参照和感受(我们冒了很大风险的好嘛但是这项技能太重要了),请勿对号入座。

  范例1:“xxx的远近光灯切换实在是太敏感了,如果排除这个缺点,这绝对是一部好车。”(赤裸裸的夸奖啊)

  范例3:“唯一遗憾的是放手机的地方放不进iPhone 6 PLUS,这个设计不太科学。”(走开,小编在炫富)

  范例4:“发动机声音有点大,但是放在一款强调运动和极致动力的车型上是可以理解的。”(把隔音做得差说成这样也是醉了)

  目标人群的描述,是每款新车上市时都会提到的一个细节。记住,如果这款车很小众,那么它应该是“广受欢迎”的;不管这个车的价格贵得有多离谱,它都应该是“符合消费市场需求的”;不管这个车有多丑,它都应该是“有情怀的”。

  描述目标人群的时候,请用“情怀”和“榜样”来切入。案例:“心赏家”、“成功人士”、“社会中坚力量”、“爱家暖男”。“情怀”和“榜样”的影响力,有时候会比车型配置更容易让人沉迷。

  车企为了一款新车的上市,在发布会现场上花的钱,足够买下几张报纸一年的汽车版面了。所以,要夸赞一款车的时候,不要忘了将它的发布会描述得逼光四射。就连最近比亚迪的官微都用两个长视频来描述唐的上市会现场了,你还没懂现场描述的重要性简直是太迟钝了。

  基本上来说,对发布会的描述放在文章任何地方都可以,尤其在你找不到合适的、超有Feel的诗句来开篇之时,那就描述现场吧;如果你有足够的版面,建议专门写一篇图文来夸赞现场;如果你的版面十分之紧张,不要忘了图片说明好嘛,请使用极具煽动性的语言,来为一张至少足够清晰的图片配上说明(如火爆全场、嗨翻全场等)。

  最后提醒一句:莫忘朋友圈呀亲,一定要集满9张组图哦!如何让一款车刷屏,又要刷得逼光四射——容我吃根辣条思考一下,下次再详细说说呗。

(责任编辑:admin)
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